搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 之間的主要區(qū)別在于，SEO 專注于吸引來自搜索引擎的非付費流量，而 SEM 則同時關注非付費和付費搜索流量。
當您在百度上搜索時，通常會看到兩種主要類型的結果：
自然搜索結果：當百度認為非付費搜索結果與用戶的搜索查詢相關且有幫助時，這些搜索結果會顯示在搜索引擎結果頁面 ( SERP ) 上。企業(yè)會使用各種優(yōu)化技巧，使其網站出現在這些搜索結果的頂部。
付費結果：帶有“贊助”或“廣告”標簽的列表，可能會出現在 SERP 的幾個位置。使用按點擊付費 ( PPC ) 搜索廣告的企業(yè)會參與廣告競價，爭取出現在這些搜索結果中，并在每次有人點擊這些鏈接時支付費用。
所以，SEO只是SEM的一部分。
SEM 是搜索營銷的完整包，包括有機優(yōu)化 (SEO) 和付費搜索廣告。
讓我們分析一下每種方法的主要優(yōu)點和局限性。
什么是 SEO？
SEO 是指在不支付廣告費用的情況下，提升網站在搜索結果中排名（顯示）更高的過程。SEO 至關重要，因為更高的排名通常會帶來更多網站訪客，從而為您的企業(yè)帶來更多客戶。
SEO由四個主要部分組成：
1、關鍵詞研究
關鍵詞研究是指找出受眾在搜索引擎上查找產品、服務或信息時使用的搜索詞的過程。這能揭示出應該圍繞哪些主題創(chuàng)建內容，以及如何針對搜索優(yōu)化這些內容。
2、頁面搜索引擎優(yōu)化
頁面搜索引擎優(yōu)化 (SEO)是一種優(yōu)化網頁的做法，旨在幫助搜索引擎理解您的內容并對其進行排名。
常見的頁面技術包括改進標題標簽、標題、內容和內部鏈接。
3、站外SEO
站外 SEO是指在不對網站本身進行任何改動的情況下，為提升非付費搜索排名所做的一切。它旨在向搜索引擎和用戶展示您的網站值得信賴且權威。
最重要的站外 SEO 策略之一是鏈接建設——讓其他信譽良好的網站鏈接到您的內容。
其他網站指向您網站的鏈接（稱為反向鏈接）相當于對您的網站投了信任票。這可以提高您在搜索結果中的曝光度。
4、技術搜索引擎優(yōu)化
技術SEO是優(yōu)化網站基礎設施的過程，以便搜索引擎能夠找到、理解并存儲您的網頁。這些對于出現在搜索結果中至關重要。
要優(yōu)化的技術 SEO 元素包括：
提高網站速度：讓您的網頁在所有設備上快速加載可以增強用戶體驗，并有助于滿足百度的網頁體驗指標
確保移動友好性：創(chuàng)建在智能手機和平板電腦上良好運行的響應式設計，以滿足百度的移動優(yōu)先索引要求
優(yōu)化網站結構：按邏輯層次結構組織內容有助于搜索引擎了解頁面之間的關系
實施安全措施：使用 HTTPS 保護用戶數據，并作為百度重視的排名信號
創(chuàng)建 XML 站點地圖：提供重要頁面的路線圖有助于搜索引擎更有效地發(fā)現和索引您的內容
什么是 SEM？
搜索引擎營銷 (SEM) 是一個廣義術語，它將 SEO 與 PPC 搜索廣告相結合，以最大限度地提高網站在搜索結果中的可見性。
1、關鍵詞研究
PPC 的關鍵詞研究是尋找有利可圖的搜索詞作為付費廣告的目標的過程。
使用 PPC 關鍵詞時，需要平衡搜索量和預估每次點擊費用 ( CPC )——即您為針對特定字詞的廣告每次點擊支付的大致金額。因為不同的關鍵詞有不同的費用。
2、投標
PPC 中的競價指定了當有人點擊您的廣告時您愿意支付多少錢，這是拍賣中的一個考慮因素，決定了哪些廣告會顯示以及在何處顯示。
3、受眾定位
通過受眾定位，您可以根據特定特征控制誰可以看到您的廣告，從而幫助您避免浪費金錢向不太可能向您購買商品的人展示廣告。
SEO 與 SEM：需要多長時間才能看到結果？
速度是 SEO 和 SEM 之間最大的區(qū)別——PPC 廣告幾乎可以立即開始帶來流量，而 SEO 通常需要 6-12 個月才能顯示出顯著的效果。
SEO 與 SEM：哪種做法適合您？
在 SEO 和 SEM 之間做出選擇取決于您的具體目標、預算和時間表。
SEO 最有利于長期增長，而 PPC 則能帶來立竿見影的效果。但大多數成功的企業(yè)會同時使用兩者。
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