古代漢語詞匯中特有的一種長期相沿用的固定短語，來自于古代經(jīng)典或著作、歷史故事和人們的口頭故事。成語的意思精辟，往往隱含于字面意義之中，不是其構(gòu)成成分意義的簡單相加。
十分佩服古人[]的智慧，寥寥[]幾個(gè)字就能闡[]釋出如此精辟[]的哲理在其中[]，既然成語這[]么棒，那么為[]何不拿來注冊[]商標(biāo)呢？
別說，還真有[]大把的商家爭[]先恐后的注冊[]成語商標(biāo)，以[]成語作為商業(yè)[]標(biāo)識(shí)區(qū)分企業(yè)[]的商品或服務(wù)[]來源，不僅有[]利于推廣企業(yè)[]品牌，還可以[]提升企業(yè)品牌[]的識(shí)別度。
但是在這樣的[]趨勢之下，卻[]有企業(yè)忽略了[]注冊成語商標(biāo)[]的一些雷區(qū)，[]很多商家為了[]營銷，引起更[]多人的注意，[]故意將我們傳[]統(tǒng)成語通過諧[]音或者改變字[]形之后用于廣[]告宣傳或者用[]于招牌推廣。[]這樣的營銷創(chuàng)[]意，卻違反了[]《商標(biāo)法》。[]
某餐飲公司申[]請注冊&ld[]quo;功福[]咖小蹄大作&[]rdquo;[]商標(biāo)遭到駁回[]，商評(píng)委認(rèn)為[]&ldquo[];小蹄大作&[]rdquo;[]為成語的不規(guī)[]范寫法，用作[]商標(biāo)易對中小[]學(xué)生正確認(rèn)知[]和使用成語產(chǎn)[]生不良影響，[]屬于《商標(biāo)法[]》第10條第[]1款所規(guī)定的[]&ldquo[];有害于社會(huì)[]主義道德風(fēng)尚[]或者有其他不[]良影響的&r[]dquo;情[]形，因此決定[]駁回該商標(biāo)的[]注冊申請。
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成語商標(biāo)被駁[]回分以下情況[]：
1、對成語的[]濫用。第一種[]情況是成語在[]注冊申請的商[]品或服務(wù)內(nèi)容[]范圍內(nèi)，被認(rèn)[]為是濫用而被[]駁回。指申請[]人申請的成語[]屬于生活中已[]長久存在或規(guī)[]范使用的詞語[]，但是用于商[]標(biāo)注冊因詞語[]內(nèi)涵及使用范[]圍限制而被駁[]回，因此屬于[]成語的濫用。[]舉例說明，以[]成語&ldq[]uo;實(shí)事求[]是&rdqu[]o;申請注冊[]商標(biāo)的案件有[]7件，但是都[]被駁回，原因[]是&ldqu[]o;實(shí)事求是[]&rdquo[];具有政治屬[]性，使用商標(biāo)[]易產(chǎn)生不良影[]響。
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2、對成語的[]不規(guī)范使用。[]第二種情況是[]對成語的不規(guī)[]范使用，而被[]駁回的情況。[]指申請人將成[]語進(jìn)行字音、[]字義、字形的[]變造，希望依[]托原有成語的[]相關(guān)含義，結(jié)[]合變造后的音[]、形、意，突[]出顯示商標(biāo)的[]內(nèi)涵，達(dá)到增[]強(qiáng)顯著性的目[]的。我國對此[]類情況的審查[]較為嚴(yán)格，被[]駁回的商標(biāo)數(shù)[]量較多。舉例[]分析，某公司[]在第9類(計(jì)[]算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)[]備等) 商品申請注冊[]&ldquo[];隨芯所欲&[]rdquo;[]商標(biāo)；申請人[]在第35類([]廣告、咨詢等[])服務(wù)上申請[]注冊的&ld[]quo;食來[]運(yùn)轉(zhuǎn)&rdq[]uo;商標(biāo)等[]。此類商標(biāo)注[]冊中對成語不[]規(guī)范使用的要[]件容易混淆人[]們，特別是中[]小學(xué)生對成語[]中特定詞匯的[]認(rèn)知。
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3、成語用于[]指定商品或服[]務(wù)缺乏顯著性[]。第三種情況[]為所用成語在[]注冊申請的商[]品或服務(wù)內(nèi)容[]， 缺乏顯著性特[]征而被駁回。[]商標(biāo)的基本特[]性是區(qū)分商品[]或者服務(wù)的來[]源，因此必然[]要求商標(biāo)具有[]顯著性特征，[]能夠?qū)a(chǎn)品及[]服務(wù)從不同的[]廠商中區(qū)分出[]來。2007[]年，某公司在[]第30類(咖[]啡、茶等)商[]品上，向商標(biāo)[]局提出申請注[]冊&ldqu[]o;德重思弘[]&rdquo[];、&ldq[]uo;德業(yè)雙[]馨&rdqu[]o;、&ld[]quo;澤心[]厚道&rdq[]uo;、&l[]dquo;篤[]學(xué)不倦&rd[]quo;、&[]ldquo;[]厚德若水&r[]dquo;、[]&ldquo[];慈孝于行&[]rdquo;[]等6件商標(biāo)，[]且均指定使用[]在第30類咖[]啡、冰淇淋、[]糕點(diǎn)等商品上[]。申請成語商[]標(biāo)不但需要注[]意其內(nèi)涵和使[]用的規(guī)范，而[]且需要考量在[]指定商品或服[]務(wù)上的顯著性[]問題。
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4、模仿、變造成語商標(biāo)仍有通過，尚未出現(xiàn)十分明確的審查意見。除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語的商標(biāo)通過一定的行政及法律手段有可能獲得通過，但尚未出臺(tái)較為明確的審查意見。
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