企業商標戰略的最高目標是創立馳名商標。被認定的品牌必須具有很高的核心競爭力、品牌公信力、市場占有率、社會認知度、消費者口碑及領先行業發展等多個條件。企業擁有了馳名商標，不僅擁有了一筆巨大的無形資產，而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優勢地位的有利武器。
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在利益的誘導[]下，很多商家[]就專門搭乘馳[]名商標的便車[]，混淆公眾注[]意，以獲取更[]多的消費者購[]買，已經構成[]了侵權。
知識產權案件[]中侵犯商標權[]占比逾九成，[]多少采用傍名[]牌，搭便車謀[]取暴利，茅臺[]這個馳名商標[]，自不必多說[]，部分經營戶[]在未經授權情[]況下，在店招[]上擅自使用&[]ldquo;[]貴州茅臺集團[]&rdquo[];&ldqu[]o;茅臺名酒[]匯&rdqu[]o;&ldq[]uo;茅臺專[]營&rdqu[]o;等店招或[]紅白藍三色圖[]形商標，甚至[]虛構授權證明[]文書，構成商[]標侵權，并造[]成購買者誤認[]為這些門店與[]茅臺商標權利[]人之間存有某[]種特定聯系，[]嚴重侵犯了商[]標權利人和消[]費者的利益。[]
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接下來給大家[]科普一下馳名[]商標侵權判定[]的要點：
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1、被訴商品[]或服務中所使[]用的商標為商[]標性使用。構[]成商標性使用[]至少要滿足以[]下三個條件：[]①將商標標識[]用于商業活動[]中；②使用的[]目的是為了說[]明商品或服務[]的來源；③該[]使用使相關公[]眾產生商品或[]服務來源的認[]識；
2、被訴商品[]或服務與馳名[]商標核定使用[]的商品或服務[]構成同一種或[]類似商品或服[]務。判斷商品[]或服務是否類[]似應考慮下列[]因素：商品與[]服務在性質上[]的相關程度，[]在用途、用戶[]、通常效用、[]銷售渠道及銷[]售習慣等方面[]的一致性；
3、被訴商品[]中所使用的商[]標與馳名商標[]構成相同或近[]似商標。商標[]近似判定存在[]三項原則：①[]以相關公眾的[]一般注意力為[]標準；②既要[]進行對商標的[]整體比對，又[]要進行對商標[]主要部分的比[]對，比對應當[]在比對對象隔[]離的狀態下分[]別進行；③判[]斷商標是否近[]似，應當考慮[]請求保護注冊[]商標的顯著性[]和知名度。這[]三項原則，相[]輔相成，不能[]單獨使用；
4、如上三步[]驟均成立，還[]需考慮混淆可[]能性。在判定[]混淆可能性時[]，需引入商標[]的顯著性和知[]名度。知識產[]權的保護范圍[]和強度與特定[]知識產權的創[]新和貢獻程度[]相適應，同理[]商標的保護范[]圍是彈性的，[]其保護強度應[]當與其應有的[]顯著性和知名[]度相適應。混[]淆可能性主要[]從如下因素進[]行考量：商標[]標志的近似程[]度、商品的類[]似程度、請求[]保護商標的顯[]著性和知名程[]度、相關公眾[]的注意程度、[]實際混淆證據[]等因素。
馳名商標淡化[]判定標準：
1、存在未經[]授權使用馳名[]商標或馳名商[]標主要部分的[]行為；
2、在商業活[]動中使用；
3、該使用為[]商標性使用；[]
4、該使用行[]為附著的商品[]或服務無論與[]馳名商標使用[]的商品或服務[]是否存在競爭[]關系，一般是[]在在與馳名商[]標使用的商品[]或服務不相類[]似的商品或服[]務上使用；
5、非合理使[]用，不包括以[]下情形：在商[]業活動中將馳[]名商標作為自[]己的名字或地[]址；在有關商[]品或服務的類[]別、質量、數[]量、用途、價[]值、產地名稱[]、產品生產或[]服務提供的時[]間，以及其他[]特性的說明中[]使用馳名商標[]；在需要標明[]產品用途或服[]務目的是對馳[]名商標的必要[]使用；供消費[]者對商品或服[]務進行比較之[]廣告或促銷；[]就馳名商標所[]有人或其商品[]或服務所為之[]甄別、嘲弄模[]仿、批評或評[]論；
6、存在淡化可能性，判定淡化可能性需考慮以下因素：（1）該馳名商標的顯著程度；（2）該馳名商標在使用被訴商標或者企業名稱的商品的相關公眾中的知曉程度；（3）使用馳名商標的商品與使用被訴商標或者企業名稱的商品之間的關聯程度。
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