商標，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個在群眾中有一定知名度的商標，能夠給企業(yè)帶來無限生機。商標的知名度，在很大程度上依賴于廣告宣傳及商標使用年限的長短。俗話說“姜是老的辣，酒是陳的香”，一個使用年限長遠，具有悠久歷史的商標，是一個企業(yè)發(fā)展的基礎，是企業(yè)高速增長的源泉。但在日常工作中，一些使用年限長遠，已有了一定知名度的商標，因企業(yè)法律意識淡薄或企業(yè)暫時處于困境，繳不起商標續(xù)展費用等各種原因，沒有在法律規(guī)定的期限內進行續(xù)展注冊，喪失了自己的商標專用權，把自己多年來的心血結晶，輕易地丟掉了。這種不負責任的現(xiàn)象，十分令人痛心。

我國《商標法》第二十三條、二十四條規(guī)定：“注冊商標的有效期為十年，自注冊之日起計算。注冊有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前六個月內申請續(xù)展注冊;在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準后，予以公告”。我國每年都有大量的商標到期，而辦理成都市商標續(xù)展注冊的只是一小部分，大部分商標都因所有權人意識不到老商標的重要性，輕易地放棄了商標權。這對我國廣大企業(yè)來說，是一種莫大的損失。
縱觀成都市商標續(xù)展率低，不外乎以下幾個原因：一是企業(yè)破產(chǎn)、倒閉，商標也隨之消亡。這種情況導致商標不能續(xù)展的占了相當大的比例，約為70%。商標十年一續(xù)，十年前企業(yè)還存在，十年后因經(jīng)營不善、市場不好等種種原因，造成企業(yè)破產(chǎn)、倒閉，商標也隨之消亡。二是企業(yè)沒有注意到商標有效期限，錯過了續(xù)展期。這些情況常出現(xiàn)在一些小工廠、小企業(yè)，特別是一些縣區(qū)企業(yè)。這些小企業(yè)因沒有專人負責商標注冊證的保管，商標到期后沒有及時發(fā)覺，等發(fā)覺后卻已超過了續(xù)展期，想續(xù)展已來不及，只好重新申請。三是企業(yè)雖然存在，但效益不好，不愿花幾千元錢辦理續(xù)展注冊。《商標法實施細則》第四條規(guī)定，“申請商標注冊、變更、補證、評審及其他有關事項，必須按照規(guī)定繳納費用”。根據(jù)我國的實際情況，現(xiàn)在續(xù)展一件商標需繳納三千元左右的費用，這一費用與辦理各種專利、條形碼等費用相比，還是比較便宜的。因為一次交費續(xù)展，可以使用十年，平攤下來，一年也只二三百元，但有些企業(yè)因商標意識淡薄、經(jīng)營狀況不好等原因，不愿掏這三千元錢進行續(xù)展注冊，致使老商標錯過了續(xù)展期。這種只顧眼前不看長遠的現(xiàn)象，十分令人惋惜。四是企業(yè)承包人的各種短期經(jīng)營行為，造成商標沒有續(xù)展注冊。承包期內我使用商標，不承包了或承包快到期了，對商標也就不管不問，不再掏錢辦理續(xù)展，這種現(xiàn)象造成成都市商標續(xù)展問題的也比比皆是。