首先登錄360智圖后臺(tái)，進(jìn)入收益報(bào)表查看展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、有效播放量、收益金額和ecpm等關(guān)鍵指標(biāo)；其次通過趨勢(shì)分析、對(duì)比分析和細(xì)分分析找出數(shù)據(jù)變化原因；然后優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、推廣渠道和關(guān)鍵詞以提升ecpm；若收益下降，需排查流量、ecpm、平臺(tái)政策、違規(guī)行為及季節(jié)性因素；最后通過用戶畫像、內(nèi)容表現(xiàn)、關(guān)鍵詞、用戶行為分析及a/b測(cè)試持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)收益增長。
360智圖查看收益數(shù)據(jù)，簡單來說，就是登錄后臺(tái)，找到收益報(bào)表，然后仔細(xì)分析里面的各項(xiàng)指標(biāo)。但是，別以為找到了報(bào)表就萬事大吉，關(guān)鍵在于你能不能讀懂這些數(shù)據(jù)，并從中發(fā)現(xiàn)問題，優(yōu)化你的策略。
解決方案：
- 登錄360智圖后臺(tái)： 使用你的賬號(hào)密碼登錄360智圖的官方網(wǎng)站或客戶端。
- 進(jìn)入收益報(bào)表： 在后臺(tái)界面，通常會(huì)有一個(gè)“收益中心”、“數(shù)據(jù)報(bào)表”或者類似的入口，點(diǎn)擊進(jìn)入。
- 選擇時(shí)間范圍： 根據(jù)你的需求選擇要查看的時(shí)間范圍，比如今天、昨天、最近7天、最近30天或者自定義時(shí)間段。
- 查看關(guān)鍵指標(biāo)： 收益報(bào)表會(huì)展示一系列關(guān)鍵指標(biāo)，包括但不限于：
- 展現(xiàn)量： 你的圖片或視頻被用戶看到的次數(shù)。
- 點(diǎn)擊量： 用戶點(diǎn)擊你的圖片或視頻的次數(shù)。
- 點(diǎn)擊率（CTR）： 點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，反映了你的內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力。
- 有效播放量： 視頻被有效播放的次數(shù)（有效播放的定義可能因平臺(tái)而異）。
- 收益金額： 你實(shí)際獲得的收益，通常會(huì)細(xì)分為不同類型的收益（例如廣告分成、內(nèi)容付費(fèi)等）。
- eCPM（每千次展現(xiàn)收益）： 每1000次展現(xiàn)所獲得的收益，是衡量收益效率的重要指標(biāo)。
- 數(shù)據(jù)分析：
- 趨勢(shì)分析： 觀察各項(xiàng)指標(biāo)隨時(shí)間變化的趨勢(shì)，找出增長或下降的原因。
- 對(duì)比分析： 將不同時(shí)間段的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，例如對(duì)比本周和上周的數(shù)據(jù)，找出變化的原因。
- 細(xì)分分析： 針對(duì)不同的內(nèi)容類型、渠道來源等進(jìn)行細(xì)分分析，找出表現(xiàn)最好的內(nèi)容和渠道。
- 優(yōu)化策略： 根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，制定相應(yīng)的優(yōu)化策略，例如：
- 優(yōu)化內(nèi)容： 提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，提高點(diǎn)擊率和有效播放量。
- 優(yōu)化推廣： 選擇更有效的推廣渠道，提高展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。
- 優(yōu)化關(guān)鍵詞： 優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高內(nèi)容在搜索結(jié)果中的排名。
如何提高360智圖的eCPM？
eCPM是影響收益的關(guān)鍵因素之一。要提高eCPM，可以嘗試以下方法：
- 提升內(nèi)容質(zhì)量： 高質(zhì)量的內(nèi)容更容易吸引用戶點(diǎn)擊和觀看，從而提高廣告的展現(xiàn)機(jī)會(huì)和點(diǎn)擊率，最終提升eCPM。例如，你可以嘗試制作更精美的圖片、更吸引人的視頻，或者撰寫更有價(jià)值的文章。
- 優(yōu)化廣告位： 合理設(shè)置廣告位的位置和大小，確保廣告能夠吸引用戶的注意力，但又不會(huì)影響用戶體驗(yàn)。可以嘗試不同的廣告位布局，看看哪種布局效果最好。
- 提高用戶互動(dòng)： 鼓勵(lì)用戶進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)行為，增加用戶粘性，從而提高廣告的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。可以嘗試舉辦一些活動(dòng)，或者發(fā)起一些話題，鼓勵(lì)用戶參與。
- 精準(zhǔn)定位用戶： 通過360智圖的定向功能，將你的內(nèi)容推送給更感興趣的用戶群體，提高廣告的點(diǎn)擊率。例如，如果你發(fā)布的是關(guān)于美食的內(nèi)容，可以將目標(biāo)用戶定位為對(duì)美食感興趣的人群。
- 避免違規(guī)行為： 遵守360智圖的規(guī)則，避免發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，否則可能會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被封禁，影響收益。
360智圖收益突然下降，應(yīng)該怎么辦？
收益突然下降可能是由多種原因引起的，需要逐一排查：
- 流量下降： 首先要檢查的是流量是否下降。流量下降可能是由于內(nèi)容質(zhì)量下降、推廣力度減弱、或者競爭對(duì)手的崛起等原因造成的。可以使用360智圖的數(shù)據(jù)報(bào)表，查看展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量等指標(biāo)的變化情況。
- eCPM下降： 如果流量沒有明顯下降，那么就要檢查eCPM是否下降。eCPM下降可能是由于廣告主減少了投放、廣告競爭加劇、或者用戶對(duì)廣告的興趣降低等原因造成的。可以嘗試優(yōu)化內(nèi)容，提高用戶互動(dòng)，或者調(diào)整廣告位，提高廣告的點(diǎn)擊率。
- 平臺(tái)政策調(diào)整： 有時(shí)候，平臺(tái)會(huì)調(diào)整收益分成政策，這也會(huì)導(dǎo)致收益下降。需要及時(shí)關(guān)注360智圖的官方公告，了解最新的政策變化。
- 違規(guī)行為： 如果你發(fā)布了違規(guī)內(nèi)容，或者進(jìn)行了其他違規(guī)行為，可能會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被處罰，影響收益。需要仔細(xì)閱讀360智圖的規(guī)則，避免違規(guī)行為。
- 季節(jié)性因素： 有些行業(yè)的流量和收益會(huì)受到季節(jié)性因素的影響。例如，旅游行業(yè)的流量在暑假期間通常會(huì)比較高。
360智圖如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提升內(nèi)容質(zhì)量？
數(shù)據(jù)分析是提升內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵。以下是一些常用的數(shù)據(jù)分析方法：
- 用戶畫像分析： 了解你的用戶是誰，他們的興趣愛好是什么，他們的需求是什么。可以通過360智圖的用戶畫像功能，查看用戶的年齡、性別、地域、興趣等信息。
- 內(nèi)容表現(xiàn)分析： 分析哪些內(nèi)容受歡迎，哪些內(nèi)容不受歡迎。可以通過360智圖的數(shù)據(jù)報(bào)表，查看不同內(nèi)容的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、有效播放量等指標(biāo)。
- 關(guān)鍵詞分析： 分析用戶搜索哪些關(guān)鍵詞，才能找到你的內(nèi)容。可以通過360智圖的關(guān)鍵詞分析功能，查看熱門關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞、以及競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞。
- 用戶行為分析： 分析用戶在你的內(nèi)容上的行為，例如用戶停留時(shí)間、用戶互動(dòng)行為等。可以通過360智圖的用戶行為分析功能，了解用戶的興趣點(diǎn)和痛點(diǎn)。
- A/B測(cè)試： 對(duì)不同的內(nèi)容版本進(jìn)行A/B測(cè)試，看看哪個(gè)版本效果更好。例如，可以測(cè)試不同的標(biāo)題、不同的封面、或者不同的內(nèi)容排版。
通過以上數(shù)據(jù)分析，你可以更好地了解你的用戶，了解你的內(nèi)容，從而不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，吸引更多用戶，提高收益。記住，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)持續(xù)的過程，需要不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐。
