什么是商標，[]如何在法律上[]做出定義，商[]標是怎樣產生[]的，有何種功[]用，這是制定[]商標法時應有[]的根本認識，[]也是樹立商標[]法律制度在認[]識上的重要起[]點。

由于，如何認[]識商標，怎樣[]評價商標的功[]用，會直接影[]響商標法的立[]法目的、立法[]指導準繩，并[]表現于商標法[]律制度的導向[]上和標準化的[]請求中。下面[]作詳細敘說：[]

1.商標的定義

什么是商標，[]當前在世界上[]比擬分歧的見[]地為，商標就[]是可以將一個[]企業的商品或[]者效勞同其他[]企業的商品或[]者效勞區別開[]來的標志。換[]言之，商標是[]一種用于商品[]上或者效勞中[]的特定標志，[]消費者經過這[]種標志，辨認[]或者確認該商[]品、效勞的消[]費運營者和效[]勞提供者。這[]一根本定義標[]明了商標的實[]質屬性和主要[]特征。也只要[]在這個根底上[]，才干在不同[]的方式中對商[]標做出界定，[]并展開構建商[]標法律制度，[]肯定其詳細內[]容。

在中國商標法[]中，對商標作[]出的界定是，[]&ldquo[];任何可以將[]自然人、法人[]或者其他組織[]的商品與 別人的商品區[]別開來的可視[]性標志，包括[]文字、圖形、[]字母、數字、[]三維標志和顏[]色組合，以及[]上述要素的組[]合&rdqu[]o;。這項界[]定標明，商標[]是一種標志，[]用于商品上，[]具有區別性，[]在當代它是一[]種可視標志。[]中國商標法對[]商標所作的定[]義是精確的，[]提醒了商標的[]實質特征。

這項定義與國[]際上一些通常[]采用的商標定[]義也是分歧的[]，比方世界貿[]易組織《與貿[]易有關的學問[]產權協議》中[]肯定，&ld[]quo;任何[]標志或標志的[]組合，只需可[]以將一企業的[]貨物和效勞區[]別于其他企業[]的貨物或效勞[]，即可以構成[]商標；此類標[]志，特別是單[]詞，包括人名[]、字母、數字[]、圖案的成分[]和顏色的組合[]以及任何此類[]標志的組合，[]均應契合注冊[]為商標的條件[]；&hell[]ip;&he[]llip;

這些標志應為[]視覺上可感知[]的。&rdq[]uo;又比方[]，在歐洲共同[]體商標條例中[]，商標&ld[]quo;能夠[]由能用書寫表[]示的任何標志[]，特別是文字[]，其中包括人[]名、圖案、字[]母、數字、商[]品外形或其包[]裝組成，只需[]這些標志可以[]將一個企業的[]商品或效勞同[]其他企業的商[]品或效勞區別[]開來&rdq[]uo;。這些[]關于商標的定[]義都提醒了商[]標的實質特征[]，闡明了人們[]關于商標在認[]識上的共同性[]。

肯定了商標的[]科學定義，有[]了法律上的界[]定，隨后停止[]的就應當是緊[]緊扣住商標的[]實質特征，以[]理論為根底，[]構成一整套盤[]繞商標的制度[]，包括權益的[]詳細構成、權[]益確實認、權[]益的運用、權[]益的維護，以[]及與權益相順[]應的種種義務[]，國度對商標[]的管理等。這[]些內容表現于[]法律方式，就[]是商標法律制[]度。

關于商標，有[]一個科學的、[]反映其實質特[]征的定義是必[]要的，或者說[]應當對商標有[]科學的、契合[]實踐的認識，[]否則就有可能[]貶低商標、誤[]解商標，以至[]能否定商標應[]有的作用。這[]種現象，在歷[]史上若干事實[]能夠引為經驗[]。所以正確地[]認識商標是什[]么，把握住它[]的科學定義，[]是了解和研討[]商標法律制度[]的重要起點。[]

2.商標的產生和開展

調查一下商標[]的產生，實踐[]上也就是研討[]商標的定義是[]怎樣構成的，[]這將有益于加[]深對商標法律[]制度的了解。[]關于商標的產[]生，應當留意[]以下事實：

(1)商標產[]生于有商品消[]費之后，是商[]品經濟的產物[]。未有商品消[]費之前，在器[]物上的文字、[]圖形標志，僅[]僅是作為其制[]造者或一切人[]的標志；而當[]有了商品消費[]，呈現了商品[]交流，用在商[]品上以示區別[]的標志，便是[]應運而生的商[]標。

(2)商標產[]生之后，閱歷[]了隨商品經濟[]的開展而開展[]的過程。由于[]商品消費日益[]興旺，同類商[]品有了多個消[]費者，商品市[]場上競爭日趨[]劇烈，商標的[]作用充沛發揮[]，其實質特征[]充沛顯露。所[]以商標從初期[]呈現，經過開[]展，趨于成熟[]，是一個歷史[]的過程，商標[]的定義是一個[]歷史的概念，[]不是從初始到[]當代不斷如此[]，應當將商標[]置于開展的過[]程中來認識它[]的呈現及其后[]的演化。

中國在宋代就[]有白兔商標等[]，但由于受制[]于商品消費的[]開展水平，從[]而也就未能進[]一步開展。歐[]洲的18～1[]9 世紀，由于商[]品經濟高度興[]旺，商標作用[]得以發揮，商[]標制度逐漸樹[]立，對商標的[]認識和運用到[]達了新的高度[]。

今天在中國或[]是在許多國度[]中，對商標的[]認識以及商標[]制度的樹立，[]都是與一定的[]歷史開展過程[]相聯絡的，認[]識歷史就是為[]了更好地把握[]住商標的實質[]屬性，注重它[]的價值，樹立[]和完善反映其[]實質特征的法[]律制度。

(3)商標從[]產生到開展的[]過程，也是商[]標定義逐步構[]成的過程。在[]開展中，商標[]的內涵不時豐[]厚，采用的方[]式增加，但其[]實質特征不是[]一下子就顯顯[]露來，而是在[]理論中逐漸為[]人們所認識。[]人們只應根據[]商標的特性去[]發揮它的作用[]，發掘它的潛[]在價值，完善[]它的功用，并[]表現在法律制[]度中。

比方，最初商[]標只是為了標[]明該商品的消[]費者，然后又[]發現它是市場[]競爭的重要手[]腕；運用商標[]不只是標明商[]品的來源，而[]且能夠作為商[]品質量的意味[]；商標不只是[]消費運營者對[]本人的商品所[]作的標志，而[]且還開展為一[]種自我救濟手[]腕，即在法律[]維護下，避免[]別人冒充本人[]名義消費銷售[]商品。

總之，回憶商[]標產生與發作[]的一些重要事[]實，就是應當[]以開展的目光[]對待現代經濟[]中的商標，認[]識其實質，充[]沛發揮其作用[]。

3.商標的功用

今天，人們簡[]直處處能夠接[]觸到商標，商[]標進入了很多[]人的腦海。商[]標有普遍的作[]用，有多種不[]可無視的功用[]，主要表如今[]：

(1)辨認商[]品來源的功用[]

或者說商標具[]有辨認性，這[]是商標的根本[]功用、首要功[]用，商標就是[]由于要辨認商[]品的來源才得[]以產生，所以[]有此功用者方[]可成為商標，[]無此功用者不[]能稱做商標。[]商標辨認性作[]為根本功用，[]由其延伸開來[]，商標還有若[]干與之相聯絡[]的功用。

(2)促進銷[]售的功用

消費運營者運[]用商標標明商[]品的來源，消[]費者經過商標[]來區別同類商[]品，理解商品[]，做出選擇，[]這樣，商標成[]為開辟市場，[]在市場上展開[]競爭的重要工[]具，這是商標[]的又一重要功[]用。

(3)保證商[]品質量的功用[]

消費者經過商[]標表示商品為[]本人所提供，[]效勞提供者經[]過商標表示某[]項效勞為本人[]所提供，消費[]者也經過商標[]來區分商品或[]效勞，對其質[]量做出鑒別，[]這種鑒別關系[]到消費運營者[]的興衰，因而[]，商標的運用[]促使消費運營[]注重質量，堅[]持質量的穩定[]。

在理想中，牌[]子倒了，整個[]企業難以為繼[]的現象時有呈[]現。因而，商[]標的運用能夠[]使消費運營者[]領會到市場競[]爭的壓力，而[]關注商質量量[]，商標從而起[]到了保證商品[]質量的作用。[]當然這種保證[]是經過商標將[]消費運營者與[]消費者聯絡在[]一同的一種特[]定的關系。

(4)廣告宣[]傳的功用

現代的商業宣[]傳常常以商標[]為中心，經過[]商標發布商品[]信息，推介商[]品，突出醒目[]，簡明易記，[]能借助商標這[]種特定標志吸[]收消費者的留[]意力，加深對[]商品的印象。[]商品吸收了消[]費者，消費者[]借助商標選擇[]商品，商標的[]作用便顯而易[]見。在理想中[]，商標成為無[]聲的廣告，更[]顯出商標的優[]勢。

(5)樹立商[]業名譽的功用[]

商標用于顯現[]商品來源，保[]證商品的質量[]，停止商品的[]廣告宣傳，作[]為其開辟市場[]的有效手腕，[]這都標明，商[]標凝結了被其[]標示的商品以[]及該商品的消[]費運營者的信[]譽，商標是商[]品信譽和與之[]有關的企業信[]譽的最佳標志[]，因而樹立商[]譽的有效途徑[]是構成名譽卓[]著的商標。

這種富有名譽[]的商標既可有[]益于消費者選[]擇可信的商品[]，又能夠協助[]消費運營者的[]商譽免受損害[]。而且，商標[]運用的范圍越[]普遍，這種樹[]立商譽、維護[]商譽的作用越[]大，以致于企[]業的競爭、商[]品的競爭變成[]了商標的競爭[]，商標愈孚眾[]望，競爭力越[]強。

上述商標的功用，正是基于將商規范肯定義，且置于市場經濟的背景下所作出的不同角度的剖析。這些互相聯絡的各項功用，也能夠說是商標的根本功用、傳統功用的延伸和開展。