在日常監管工作中，不少企業在對外貿易活動中存在使用商標較為隨意、不夠規范等問題，商標侵權行為屢有發生，所以對此所進行的一系列規范措施便是我們常說的商標的使用規范。


一、不規范使用商標情形
注冊商標的使用規范包括：一是商標使用的主體須合法；二是使用的商標須合法；三是使用商標的商品或服務項目名稱、范圍須合法。缺少任何一個要件，都構成商標不規范使用行為。相應地，注冊商標使用不規范的情形主要有：
（１）使用商標的主體不合法。主要表現有：
①企業進行分立、合并、轉制或更名等形態變化時，商標權主體已經相應發生變化，但沒有辦理商標轉讓或更名的行為；
②企業形態沒有發生變化，但自行改變了商標注冊人的名義的行為；
③自行將注冊商標轉讓給他人并以他人名義進行使用的行為；④商標許可使用不當的行為。
（２）使用的商標不合法。主要表現有：
①自行改變注冊商標的文字、圖形、顏色或其組合但仍然加注注冊商標標記的行為；
②商標注冊有效期滿，原注冊人沒有申請續展仍然繼續使用并加注注冊商標標記的行為；
③廣告宣傳中商標使用不當；
④純視覺意義的注冊商標在實際使用中混淆純聽覺的意義注冊商標的行為，或者純聽覺意義的注冊商標在實際使用中混淆純視覺意義的注冊商標并造成消費者誤認的行為；
⑤組合商標使用不規范的行為。
（３）使用商標的商品或服務不合法。主要表現有：
①超出核定使用的商品或服務范圍使用其注冊商標并仍然加注注冊商標標記的行為；
②服務商標使用不當的行為；
③擅自改變核定使用的商品或服務項目名稱，或者實際使用的商品名稱模糊、概念含混；
④共存商標使用不當行為；
⑤反向假冒行為。
另外，需要注意的是，未注冊商標的使用也必須合法，既不得違反商標法規定的禁用條款，也不得使用與注冊商標近似的商標，否則構成不規范使用行為。

二、不規范使用商標的法律后果
１．實際使用的商標和注冊商標不一致的后果
商標注冊人實際使用的商標如果與核準注冊的商標不一致，可能導致自身的商標專用權得不到有效保護，同時還可能帶來其他后果：
一是構成自行改變注冊商標的文字、圖形或其組合的違法行為；
二是在自行改變的商標與核準注冊的商標有明顯區別，同時又標明注冊標記的情況下，構成冒充注冊商標的違法行為；
三是若改變后的商標同他人的注冊商標近似，會構成侵犯他人商標專用權的行為；
四是因連續三年不使用，導致注冊商標被撤銷。
２．注冊商標登記商品與實際使用商品不一致的后果
商標注冊人實際使用的商標如果與核準注冊的商標不一致，可能導致自身的商標專用權得不到有效保護，同時還可能帶來其他后果：
商標注冊人實際使用的商品如果與核定使用的商品不一致，有可能帶來三種后果：
一是超出核定商品范圍使用注冊商標，構成冒充注冊商標的違法行為；
二是因連續三年未在核定的商品上使用，導致注冊商標被撤銷；
三是因超出核定商品范圍（與核定使用的商品類似的除外）使用注冊商標，構成侵犯他人商標專用權的行為。